点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:【谈科论普】让科学传播更加有效的7C原则
首页> 科普频道> 科普评论 > 正文

【谈科论普】让科学传播更加有效的7C原则

来源:光明网2021-11-10 10:14

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  王大鹏

  在经济学领域有一个7C原则(每个原则都是以英文字母C为开头的),它们分别是完整(complete)、正确(correctness)、清晰(clearness)、简洁(conciseness)、具体(concreteness)、礼貌(courtesy)和体谅(consideration)。而实际上在科学传播的过程中,为了达到传播的效果,也有必要遵循这些原则。

  1.完整

  这意味着从事科学传播的人应该传递受众所需的所有事实,因为目标受众可能来自于完全不同的领域,甚至是没有相应的科学背景知识。这就需要在传播的过程中纳入更多的一般性信息,而非像撰写学术论文那样把受众想象成与传播者具有类似知识储备的人。所以传播者有必要从受众的视角来思考和构思欲传播的信息。从另外一个角度来说,科学传播不太可能具有和撰写论文以及提案一样进行后期修改润色的机会,这就必然要求在传播的一开始就要考虑到完整性。

  完整的传播可以提升一个组织、机构以及传播者个体的信誉,而且如果传播具有完整性,那么它在一定程度上是具有成本效益的,因为它不会遗漏关键信息。同时科学传播的完整性有助于更好地说服目标受众,当然,我们不可否认的是,所有的传播实际上都涉及到说服。

  完整的要求是,要把传播的信息全面交代清楚,有头有尾,不能出现脱节。把一个问题交代清楚之后再进入第二个问题。

  2.正确

  科学传播首先要保证所传播的信息是正确的,不能是没有科学依据的。传播者提供的所有信息都应该是来源于能够得到印证的,如果是文字素材,那么在撰写完成之后有必要进行事实核查。

  为了让所传播的信息正确,传播者需要用到具体的事实和数字,还需要确保所传递的信息不能被误解,因而这就有必要阐述信息所使用的情境。不正确或者说错误往往会导致双方的误解,进而导致科学传播的效果无法达成,甚至会让受众对科学和从事科学传播的人产生误解。

  3.清晰

  在传播的过程中,需要明确传播的目标和信息。这就需要用简单且熟悉的语言来解释复杂的东西,或者说“科学需要用熟悉的东西来解释不熟悉的东西。”当然,可以通过简短且流畅的句子或者段落来确保清晰性。每一句或者每一段只描述一个观点或者事实。

  清晰性意味着每次只聚焦或者强调一条信息或者一个目标,不能追求面面俱到,因为这样往往最终结果就是面面俱不到。这样就有可能让公众的理解变得更容易获取,而且清晰性能够确保受众理解所传播信息的意义。归根到底,清晰性要求使用恰当且精确的词语来阐释科学内容。

  4.简洁

  “简约而不简单”也许是对简洁最好的阐释,简洁最起码的要求就是不“拖泥带水”。要避免使用某些无用的废话,“众所周知”这样的词语。就像爱因斯坦说的那样,“凡事力求简单,直至不能再简”。简洁的用语有助于吸引受众,而且更有助于提升他们对信息的理解能力,应该说有效的传播就要求简洁性。

  简洁性既凸显了关键信息,又有助于避免使用过多毫无意义的词语和表达。它可以用有限的字词来表达清楚意欲传播的信息。

  5.具体

  具体的第一项要求就是要做到去术语化。虽然术语在学术交流中发挥着重要作用,但是对于普通公众而言,术语就像是一门他们从来没有听过的外语。所以需要用打比方、举例子等方式将术语说涉及的内容解释清楚。或者用受众日常生活中所接触到的现象等进行对比。

  此外,具体还意味着不能模棱两可,这样有助于降低受众认知的不确定性,比如在风险传播中,既要讲到相对风险,还要谈及绝对风险,因而通过数字或者图片的辅助有助于实现这个目标。此外,这还要求要避免使用具有多种含义的词语,因为这会带来误解和曲解,甚至会让受众去猜测具体的含义。

  6.礼貌

  这一要求意味着传播者应该站在受众的视角来看待问题,要彼此尊重。科学传播是一个双向互动的过程,它并不是“照本宣科”式的发言。同时礼貌还意味着需要了解受众的已知和未知,这样才能为他们“量身定做”所传播的内容,否则就会出现传者与受者“两层皮”的现象。

  此外,礼貌也意味着传播者不能采用居高临下的态势,而是要与目标受众站在同一个平台上,否则就会给人一种被灌输科学的感受,这会让传播效果大打折扣,毕竟从受众的角度来说,他们更喜欢“我不要你觉得,我要我觉得”。

  7.体量

  这同样意味着要换位思考,要采用受众习惯的风格和方式。在一定意义上来说,体量也是某种礼貌和尊重。比如体量受众的立场、知识背景、精神状态、教育程度等等。因为只有了解了这些基础信息,科学传播才更有可能做到“有的放矢”,从而提高效果。

  当然体量也要求受众能够理解科学家,科学家是出于科学研究前沿的人员,他们也掌握了大量信息,但是这并不意味着他们在所有领域都是十分擅长的。因为有效的科学传播是传播者和受众共同努力才能实现的结果,所以从受众的视角来说,他们对科学传播者和科学也应该有理性的认识。

  (作者系中国科普研究所副研究员,中国科普作家协会理事)

[ 责编:张蕃 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 彭丽媛会见德国伯乐中文合唱团师生代表

  • 明前茶飘香

独家策划

推荐阅读
见证大国底气从“核”来
2024-03-29 14:15
人工智能可以取代人力勾绘农作物地块,快速完成耕地识别,工作效率相比人工作业提升数十倍。在他看来,我国在星上智能处理和地面遥感AI大模型技术上同步发力,推进人工智能遥感技术发展,太空中的卫星将变得越来越“聪明”。
2024-03-29 09:36
3月27日发表于《自然》的一项分析预测,融化的冰盖正在减缓地球的自转速度,以至于下一个闰秒将被推迟3年。论文作者之一、美国斯克里普斯海洋研究所地球物理学家Duncan Agnew说:“融冰足以使海平面上升,以至于我们可以看到地球自转速度受到了影响。
2024-03-29 09:33
胡新立表示,研究团队将进一步探讨生理性乳酸水平变化对机体代谢的意义,以及恶病质中骨骼肌萎缩与乳酸的直接关系。
2024-03-29 09:31
近日,日本小林制药保健品事件持续发酵。小林制药此前表示,该公司的红曲原料中可能含有导致消费者出现肾功能不良状态的非预期成分。小林制药出产的红曲原料除用于自家生产保健品外,还出售给其他公司,用于酿酒及食品制造等。
2024-03-29 09:22
朱雀三号可重复使用垂直起降回收验证火箭在酒泉卫星发射中心圆满完成试验任务。2023年12月,蓝箭航天朱雀二号遥三液氧甲烷运载火箭在酒泉发射中心圆满完成发射任务,将三颗商业卫星顺利送入预定轨道。
2024-03-29 09:30
记者28日从南京大学获悉,由该校物理学院杜灵杰教授领衔的国际团队利用极端条件下的偏振光散射技术,在砷化镓量子阱中对分数量子霍尔效应的集体激发进行了测量,在世界上首次观察到引力子激发,即引力子在凝聚态物质中的新奇准粒子。
2024-03-29 08:38
世界卫生组织27日发布新闻公报说,已启用“冠状病毒网络”(CoViNet),以促进和协调全球的专业知识和能力,及早准确地检测、监测和评估新冠病毒、中东呼吸综合征冠状病毒和其他可能新出现的冠状病毒。
2024-03-29 08:38
万兆元年,谁来领航?是更智慧AI,是更领先的Advance,是刷新极限的速度,还是升级多维的体验?中国移动5G-A商用发布会,重新定义数智新时代,邀您共同见证!3月28日15:00-16:00
2024-03-28 12:36
作为中国大科学装置之一,高能同步辐射光源是由中国科学院、北京市共建的怀柔科学城大科学装置集群的核心装置。
2024-03-28 09:54
2022年8月15日,国际天文学联合会小天体命名工作组发布公告,将国际永久编号为192353号的小行星命名为“王大中星”。围绕大学的根本任务是育才造士这一核心要义,王大中归纳并紧抓建设一流大学的三大要素:大师、大楼和大学精神。
2024-03-28 09:34
坎潘特强调,最新观测表明,精确的星震学技术可用于探测表面温度低至4200℃(比太阳表面低约1000℃)的矮星,为天体物理观测开辟了一个新领域。这一最新结果表明,星震学技术有望详细表征这些恒星及其宜居行星的细节,而精确确定附近冷矮星的年龄对于阐释系外行星上发现的生物特征可能至关重要。
2024-03-28 09:33
记者从自然资源部3月27日召开的例行新闻发布会上获悉:今年是极地考察40周年,自然资源部将开展一系列活动纪念这一重要时间节点。7月北极黄河站建站20周年时,在黄河站举办招待会、研讨会等相关活动,中国第四十一次南极考察期间将在长城站、中山站举行招待会、研讨会等相关活动,“雪龙”号、“雪龙2”号船停靠外港时举行公众开放日活动。
2024-03-28 09:32
联合国教科文组织执行局27日批准18处地质公园列入世界地质公园网络名录,其中包括中国的6个地质公园,分别是长白山世界地质公园、恩施大峡谷-腾龙洞世界地质公园、临夏世界地质公园、龙岩世界地质公园、武功山世界地质公园、兴义世界地质公园。
2024-03-28 09:31
据介绍,除了服务于中国探月工程四期,后续鹊桥二号中继星还可为国内外月球探测提供中继通信支持。
2024-03-28 09:25
涂白防虫、修剪树枝、引水灌溉……每当春天到来,在祖国西北边陲新疆托里县老风口,生态造林工作就紧锣密鼓地开始了。
2024-03-27 10:22
今年我国纪念“世界水日”“中国水周”的活动主题为“精打细算用好水资源,从严从细管好水资源”。
2024-03-27 10:21
在齐齐哈尔市甘南县宝山乡巨宏村,村民苑忠国正在准备春耕,多年来通过参与县里的培训,春耕物资的采购对他来说已是轻车熟路。
2024-03-27 10:20
在开展调查监测,评估新污染物环境风险状况方面,《行动方案》提出建立化学物质环境信息调查制度、建立新污染物环境调查监测制度、建立化学物质环境风险评估制度、动态发布重点管控新污染物清单等具体措施。
2024-03-27 10:18
一群“麦哲伦”式的实验物理学家正在高能物理的版图上开疆拓土。而玻色子的发现,正在指向新的“盛宴”。
2024-03-27 10:16
加载更多