点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:数字化时代,实体书店探步向前
首页> 光明科普云> 焦点新闻 > 正文

数字化时代,实体书店探步向前

来源:光明网-《光明日报》2024-05-14 10:24

读者在河北石家庄书城翻阅图书。新华社发

  今年“五一”假期,伴随游人出行,不少地区实体书店迎来客流小高峰。

  近年来,实体书店的到店客流和营业额,对比过去都有明显增长。

  然而,影响这一行业持续健康发展的隐忧,却并未消除——全民数字化阅读率持续攀升,纸质阅读时长与数字阅读时长相比,差距明显;图书零售渠道继续分化,电商的低价图书销售模式,挤占实体书店生存空间;定位不清,差异化发展道路不明,一些小的书店难以为继。

  “整体平稳,但挑战重重。”中国书刊发行业协会理事长艾立民在2024中国书店大会上谈及发行行业态势时如此形容。

  数字化时代,实体书店如何探索自身生存发展之道?记者就此展开调查。

  融入文旅,从“网红”到“长红”

  天光云影,古道白马。

  坐落于云南大理剑川县沙溪古镇的先锋沙溪白族书局,在晨光中迎来了新的一天。

  “800平方米的书店,目之所及都是人。今年‘五一’假期,每日有3000至4000名客人到访,多数是全国各地来的游客。店内销量较好的,是瓦猫等富有当地特色的文创产品及展示当地历史文化的书籍。”书局店长杨江告诉记者。

  书局于2020年8月正式营业,与一般“网红”书店开业一段时间后客流量骤减不同,先锋书店,这家开在云南大理的乡村书店,虽地处西南边陲,却获得了持续的人气。

  “网红”如何变“长红”?秘诀在于选址及当地文旅部门的不懈努力。

  作为中国历史文化名镇,沙溪古镇是茶马古道上唯一留存的集市,风貌保存完整。其地处大理、丽江、香格里拉三大旅游区之间,有吸引游客“再添一站”的潜力。当地通过古镇保护修复行动,一手抓修缮,一手抓建设,在保留经典建筑、街道肌理的同时,将网络等现代化设施引入古镇,为产业开发提供便利。

  此外,沙溪专注打造白族文化IP,深挖茶马古道资源,形成了文旅消费“一体化”新格局。书局,也因此乘上了文旅发展的“东风”。

  近年来,书店进驻乡村的步伐明显加快。

  甲辰暮春,浙东会稽山水间,在一座延伸至湖面、近万平方米的岛屿上,原取水厂的空间被改造成图书区、鲁迅研究特展馆、文创馆和咖啡馆,加上原有乔木,一个山水园林式的文化空间浑然而成。

  在这个文化空间周边,各类业态齐全——鲁镇街区、社戏剧场、自然风光、特色餐饮、酒店,都在步行可及范围内。最重要的是,这里离柯岩风景区不足5公里,书店开设在此,便能从景区游客中获得潜在客流。

  当地文旅集团工作人员告诉记者,浙江“千万工程”造就了万千美丽乡村。在当前乡村振兴的时代感召下,书店等文化空间已经成为乡村建设的重要组成部分。

  “官方支持能为书店运营减轻经济负担,让我们更加专注于书店的文化内容建设。而一家好的书店,也能成为一个地区的文化地标甚至文旅名片,吸引游客到访。某种程度上,书店与文旅相互成就。”柯桥先锋鉴湖书店店长刘雅婷说。

  试水直播,多元业态助经营

  2023年图书零售市场年度报告显示:短视频渠道超过垂直及其他电商,成为第二大图书销售渠道。实体书店渠道码洋进一步下降,从2022年的15.30%降至2023年的11.93%。图书的网络销售渠道,从早期的货架电商为主,发展到现在以短视频电商为流量高地。

  面对“来势汹汹”的直播带货与短视频销售,实体书店是参与还是不参与?

  营业20余年,布衣书局在北京古旧书行业颇有名气。书局创始人胡同告诉记者:“布衣书局接触直播较早,有意识地将直播与销售联系起来是在2020年春节之后。”

  坚持直播4年来,通过直播达成的销售额已占布衣书局流水的一半以上。直播成为不可或缺的销售模式。

  “2023年,我们从每天一场变为每天两场,每场直播成交量在100至200单之间。单场销量最佳的是与三联书店联手的直播,实洋超过了58万元。”胡同回忆。

  “随着越来越多人介入直播,单场直播浏览量已从3000人下降到了1000人左右。小书店宣传渠道有限,粉丝增长缓慢,销售后劲就不足,这是当前面临的瓶颈。”胡同说。

  如何提升小型实体书店的盈利能力?胡同认为,不仅要在物理空间内“+”业态,还要在新技术新手段应用方面“+”业态,通过社交媒体保持与读者的密切联系。

  对年营业额在数千万元级别的大型书城而言,直播是其尝试多元化经营的路径之一。

  2024年3月底,中关村图书大厦重装开业。“我们的营业面积在5000平方米左右,汇集图书15万余种,选品结合北京市海淀区的特质做了精心安排。一层为科技类图书,二层为人文社科类图书,三层为儿童及教辅类图书。虽以图书为主业,但科技产品、文创、咖啡、少儿教育等业态我们都有。”图书大厦文化事业运营中心主任李薇介绍。

  “目前书店主要收入来源还是书籍发行和实体店面销售。”李薇说,“此前3个多月的闭店期内,我们一直在尝试直播。目前这部分收入还没形成足够大的规模,但未来我们会积极探索如何提升流量,加强与在线读者的互动。”

  李薇认为,数字化时代,实体书店很难与电商争低价、与短视频平台争流量。书城目前能做的就是立足图书本身,不断对空间进行升级——不只是购书场所,更要打造集阅读与文教休闲等功能为一体的沉浸式文化空间。

  “直播销售图书的销售逻辑和渠道成本与传统出版业完全不同。”中信出版集团执行总编、内容电商总经理方希分析,“直播利润比较依赖‘爆款’,但书店并不是只靠卖畅销书来支撑整个业务规模,二者盈利逻辑有本质区别。直播需要投入大量人力,通过直播红人获取流量则需要支付佣金,这些都是成本,会降低出版发行行业应有的利润空间。”

  中信出版集团从2022年3月开始布局直播,目前相关账号已做到了行业头部,大众图书直播间也已实现全面盈利。方希认为,虽然电商和短视频平台深刻改变了人们的消费习惯,但实体书店是否参与直播,一定要基于理性的商业决策,愿意投入多少、盈利预期是多少、对业务的整体战略定位如何,这些都需要考虑清楚。

  不断创新,获得更多读者

  坐落于北京城中轴线上的新华书店地安门店·为宝书局,已有近百年历史,“为宝”取自古语“惟善以为宝”。2023年4月,经两年筹备,在保留原中西合璧砖混二层建筑风貌的基础上,书店重装亮相。

  约500平方米的营业面积内,陈设有中轴线主题、少儿、社科在内的千余种图书,覆盖图书、文创、展览、咖啡等多种业态。最引人注目的,是书店与联想集团合作开发的“联想AI人机共创艺术空间”——只要输入一句话,人工智能就会自动生成相应的画面。读者如果觉得满意,可以通过打印机将画面打印成明信片带走。

  “在书店进行转型升级筹划时,我们的思路很明晰。一是要在中轴线这个概念上下足功夫;二是要通过各种新科技让书店年轻化、专业化,吸引更多读者;三是要设立文化活动空间以便开展更多文化阅读活动。”北京市新华书店市场运营部主任闫莹告诉记者。

  地安门店过去的定位是社区书店,服务对象是家长和中老年群体。重装后,书店希望覆盖年龄跨度更广的群体。

  走进顺义城区最大的少儿亲子书店“着迷星球图书岛”,记者仿佛置身于一个奇幻世界。

  近千平方米的空间被设计成了一条街道的样子,公共空间是餐饮售卖和休息区,13间为不同年龄段孩子打造的主体阅读房,环绕街道分布——太空宇宙、儿童文学、幼儿启蒙……来这儿的孩子总能找到一个契合自己的阅读空间。

  “书店开在郊区写字楼,与城区相比人流量先天不足。但我们力所能及地增加用户的黏性,通过给孩子打造沉浸式的阅读空间、提供优质阅读服务、组织丰富多彩的活动,从而留住每一位顾客。”书店创始人朱莉告诉记者。

  在获得稳定的亲子客户群体后,朱莉开始思考如何拓展读者年龄层,获得“组合客流”——书店最繁忙的时候是周末,平日里书店空间就闲置下来了,能不能面向周边中老年社区居民,提供一些文化服务?目前朱莉正在尝试组织一些中老年阅读活动,吸引更多人来书店。

  “只有好看的外观和内部装饰远远不够,实体书店必须不断创新,有自我造血功能,才能长远地走下去。”朱莉说。

  (记者 韩寒)

[ 责编:焦子原 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 习近平主持中俄蒙元首第七次会晤

  • 习近平会见蒙古国总统呼日勒苏赫

独家策划

推荐阅读
点击羽绒服胸前的按钮,2秒即可速热,实现四档温度调节……1日,在哈尔滨举行的第七届中国国际新材料产业博览会现场,一款造型时尚的智能温控羽绒服吸引不少观展者驻足围观。
2025-09-02 10:23
当地时间9月1日,世界知识产权组织发布最新报告显示,今年的全球创新指数(GII)集群研究将风险资本交易活动作为一项新指标。全球创新指数集群排行榜于2017年创设,通过三项核心指标,识别世界级创新活动在当地的集中程度。
2025-09-02 10:21
强制性国家标准《电动自行车安全技术规范》昨起实施。为保障新国标在本市顺利推行,近日,市市场监管局组织召开在京销售电动自行车生产经营企业约谈指导会。为保障新国标平稳落地实施,本市市场监管部门将强化监督抽检,保障本市电动自行车产品质量安全。
2025-09-02 10:18
会空翻、格斗,能叠衣、调饮,善聊天、“思考”……前不久举行的2025世界机器人大会上,各类机器人本领“进化”、各显神通,展现了人工智能的巨大潜力。如今,从旅游出行的智能助手,到工厂培训的“最强大脑”,再到装备升级的有力支撑,人工智能扮演着越来越重要的角色。
2025-09-02 10:15
零碳园区的建设,对于推动我国经济社会发展全面绿色转型具有重要意义。节能降碳,光靠“外套保温”不够,在园区地上、地下,还有“血液循环”系统来“保持恒温”。
2025-09-02 10:15
在这条新的赛道上,中国青年正在奋力奔跑。
2025-09-02 09:59
记者近日从国家发展改革委获悉,围绕《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》(以下简称《意见》),相关部门将制定出台一系列配套文件。具体来看,一方面将围绕《意见》提出的6大行动若干重点行业领域,分别制定“人工智能+”具体实施方案,进一步细化各行业目标任务、重点方向和工作举措。
2025-09-01 09:56
8月26日,国务院印发《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》。大力发展智能农机、农业无人机、农业机器人等智能装备,提高农业生产和加工工具的智能感知、决策、控制、作业等能力,强化农机农具平台化、智能化管理。
2025-09-01 09:55
生产车间里,抽气泵凹槽上蒸汽弥漫,极细的金属导体经过氯化液处理,三次涂漆后,再附上绝缘漆膜,最终制成直径仅0.012毫米的成品电磁线。 银西产业园甘肃康视达隐形眼镜有限公司的厂房内,智能化生产线高效运转,无人搬运车有序穿梭,整个流程高度自动化。
2025-09-01 09:53
江南大学是一所以轻工特色见长的“双一流”建设高校,发酵工程学科凭借深厚的学科积淀和前瞻性布局,成功跻身国家“A+”学科行列。学校与发酵行业龙头企业共建16个联合研究中心,聘请16名教授级高工和国家级科创人才担任工程技术导师,推动研究生深入产业一线。
2025-09-01 09:52
在山东省大学生创新大赛(2025)暨中国国际大学生创新大赛(2025)山东赛区比赛中,哈尔滨工业大学(威海)材料科学与工程学院参赛队共荣获10项金奖、1项银奖。 山东省特种焊接技术重点实验室是山东省焊接领域唯一的重点实验室,突出在特种环境、特种材料以及特种结构方面的焊接技术及装备制造研究。
2025-09-01 09:51
当前,全球科技革命与产业变革加速演进,人工智能(AI)正从“辅助工具”跃升为驱动社会变革的核心引擎。
2025-08-29 09:40
中国科幻完成了从文学、影视到互动娱乐的全产业链突破,步入业态融合与创新驱动的关键阶段。科幻阅读作为科幻产业链上游的基础产业,需率先探索高质量发展路径。
2025-08-29 09:38
作为太阳系中目前已知唯一拥有生命的天体,地球宜居性的形成与演化是地球系统科学研究的核心议题。
2025-08-29 09:35
国家气候中心统计数据显示,截至8月28日,华北雨季已持续55天,较常年雨季长度(30天)明显偏长。截至8月25日,华北雨季监测区累计雨量较雨季常年值偏多131%。
2025-08-29 09:18
8月29日是七夕节,在古代神话中,牛郎和织女因为被天上的银河隔开,只有在每年农历的七月初七才能通过鹊桥相会。那么,银河到底有多宽?
2025-08-29 09:17
浙江大学物理学院王浩华团队、杭州国际科创中心郭秋江超导量子计算团队联合清华大学邓东灵团队,在百比特超导量子芯片上观测到,“预热化”机制能有效抵御热激发扰动,使有限温度下的拓扑边缘态展现出了足够的稳定性,为保护脆弱的量子信息提供了新可能。
2025-08-28 09:47
6G时代,无论在城市楼群还是偏远山区,都需要数据的高速传输和快速接入,但基于纯电子技术的传统无线设备带宽受限、频段单一,难以动态调度频谱资源。
2025-08-28 09:47
8月26日,《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》发布。为何要出台这份文件?这份文件重点说了些什么?记者采访了国家发展改革委参与文件起草的专家。
2025-08-28 09:45
从“人工智能+”发展进展来看,朱克力认为,在政策层面,形成了举国体制,算力基础设施、数据供给、人才体系等基础支撑全面强化。
2025-08-28 09:37
加载更多