正在阅读: 科普短视频的破局之路

科普短视频的破局之路

2018-10-26 09:16来源:《中国科学报》

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  主编的话

  科学传播既需要科普工作者的努力,也离不开媒介平台的宣传与推广。最近一年,抖音、快手、火山、梨视频等短视频App正成为互联网时代的新宠。那么,科普与短视频结合是天作之合,还是格格不入?为此,编辑部特别邀请学界专家、视频编导、科普作家等进行讨论,试图为科普工作寻求一条新路径。

  ■王大鹏

  随着科学传播形式和媒介平台的不断演化,网络音视频尤其是短视频已成为科学传播的一个重要载体,甚至有专家主张,“一频胜千图”,这也凸显了视频在科学传播中的重要作用和意义。根据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,我国网民规模达8.02亿,互联网普及率为57.7%;手机网民规模达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。这些网民是科普短视频的一个庞大的潜在用户群体。

  在到底什么样的视频才算是短视频上,不同的平台也并未达成一致,比如今日头条的负责人就曾表示4分钟是目前最主流的短视频时长,也是最合适的播放时长。而曾经红极一时的快手曾经主张,57秒、竖屏,是短视频行业的工业标准。秒拍则更加直截了当地认为,短视频不需要被定义,秒拍就是短视频。可以说,没有最短,只有更短,它的一个独特品质就是短。

  当然,对于时长的争论并不具有普适性,因为决定短视频成败的不是时长,而是内容好坏。只有优质的内容才能赢得用户的关注,吸引流量,并获得收益。

  因为短视频受到用户的青睐,并且可以带来的流量和红利,众多新媒体纷纷布局短视频平台,一时间短视频市场上形成了今日头条、快手、抖音、秒拍、微视、梨视频、小咖秀、逗拍等群雄逐鹿的场面。

  在某种程度上来说,这些短视频平台不仅仅只是娱乐的平台,也是科普的一个重要载体和媒介,但同时也给科普带来了一定的挑战。

  就像扎西拉姆·多多在《班扎古鲁白玛的沉默》中写到的那样,“你见,或者不见我,我就在那里,不悲不喜……”短视频平台对于科普而言也是如此,不论科普是不是利用这些平台,它都会存在,并且成为网络用户青睐的一种传播方式,因而就科普本身而言,我们有必要抓住这样的机遇,把内容做到这些平台上去,从而让更多的科学内容传播给更广泛的用户。但现实情况是,我们会发现这些平台上的科学内容并不多,甚至可以说还非常少。一方面因为这些平台并没有把科普内容作为其必不可少的组成部分;另外一方面也可能在于我们还没有充分看到短视频在传播科学方面的优势,进而并未把它作为一个主攻方向。

  不过,也一些平台开始将目光聚焦于科普内容方面,比如新浪微博的短视频就有很多科普相关的内容,此外,也有一些机构开始入驻抖音平台,同时也获得了很高的观看量,这些都有利于科普短视频的传播与扩散。

  跟所有的网络平台一样,短视频也体现了去中心化的趋势,这对于传统的科普是一种挑战。因为这种在互联网发展过程中形成的社会关系形态和内容产生形态,会让内容的生产不再由专业网站或特定人群所产生,而是由权级平等的全体网民共同参与、共同创造的结果。所以在这种情况下,相较于这些内容是由哪些机构所生产提供的,用户可能更在意的是这些内容是否有趣,是否让自己满意。

  此外,科普短视频制作人才也需要自我更新,相较于那些专职做短视频的各种“咖”而言,科普短视频的制作者并非全职的,虽然有一些人和团队是专职做科普的,但是并不是专职做短视频的。这就存在一个匹配的问题,如何让最恰当的人做最恰当的事,以及如何为科普短视频制作人员和团队提供必要的社会环境、体制环境,进而让科普短视频成为科普中独树一帜的方向,把科学内容通过视频的形式传播给用户,从而实现科普的目标都是需要关注和思考的问题。

  前不久,曾有专家断言,短视频将成为新闻发布的主要形式,而就科普而言,短视频也应该成为一个重要的传播形态,而且甚至有可能会成为主流的传播形态。比如,澳大利亚和新西兰的科学媒介中心就鼓励并且协助科学家,在开展科研实验的同时做好视频拍摄工作,进而将这些素材作为重要的科普内容传播出去。

  其实,优质的科普内容也可以借助短视频平台实现四两拨千斤的效果,从而形成一圈圈的传播涟漪,为科普开拓更多的市场,也将科学注入到大众日常生活的各个方面。

  (作者单位:中国科普研究所)

[责编:白璐]

阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 马尼拉掠影

  • “科学”号起航维护升级西太实时科学观测网

独家策划

推荐阅读
国家知识产权局已经分别在厦门、天津和广州举办了三期发布会,对移动支付、半导体存储器、超高清显示、锂离子动力电池、生物医药、3D打印、智能制造等领域的报告进行了发布。
2018-11-20 09:47
但现在,我们借助ALMA天文台揭示了这一点,该星系吞噬的气体量足以使其形成恒星并喂养中心黑洞数亿年。
2018-11-20 09:47
由气候原因引起的干旱、洪涝、风灾(包括台风、狂风、风暴潮)等,以及由此引起的土地沙漠化、沙尘暴、泥石流、农作物生物灾害等,皆可称为气候灾害。
2018-11-20 09:46
记录的区域地震走时数据,获得了中国大陆岩石圈深达150公里的高分辨率三维地震纵波速度和横波速度结构模型。
2018-11-20 09:46
包括云南、湖北等省份在内,中国多地通过保护生物多样性相关条例,完善保护机制,加强保护力度,建立起全面的保护体系。
2018-11-20 09:42
试验六号卫星主要用于开展空间环境探测及相关技术试验。天平一号A星、B星主要用于地面测控设备精度标校。
2018-11-20 09:42
新近发表在美国《科学》杂志上的研究显示,已知宇宙最明亮的星系正在吞噬其附近至少3个较小星系,这可能是导致其亮度超乎想象的原因之一。
2018-11-20 09:41
远望3号船自建造以来,先后50次远征太平洋、印度洋、大西洋,安全航行64万余海里,圆满完成了79次海上测控任务。
2018-11-20 09:41
张学宇说:“从那时起至今的18年间,包括4颗试验卫星在内的47颗北斗导航卫星均从这里飞向太空,成功率达到100%。
2018-11-20 09:41
为弥补这些不足,我国的空间地球科学家们也正在为做出原始创新的重大科学发现和成果而努力。
2018-11-20 09:40
中国航天科技集团第一研究院长三甲系列运载火箭总指挥岑拯表示,此次发射是长征三号甲系列火箭的第94次发射,也是与北斗卫星家族的第36次“牵手”。
2018-11-20 09:40
随着两颗全球组网卫星19日凌晨从西昌卫星发射中心顺利升空,我国成功完成北斗三号基本系统星座部署。。
2018-11-20 09:40
1988年开通时,大秦铁路年运量仅为2000万吨,到2002年首次突破1亿吨,实现远期目标。2014年4月2日,长近4公里的3万吨重载列车在大秦铁路试验成功,我国成为世界上仅有的几个掌握3万吨铁路重载技术的国家之一。在大秦铁路这块试验田上,重载技术不断创新。
2018-11-20 09:17
神秘辽阔的青藏高原一直是科研人员们热衷的科考圣地。然而,其复杂高寒的地理及气候环境,也常常令科考之路充满艰险。是否有一天,科研人员们不需要手脚并用地在青藏高原上攀爬,甚至不用去那里就能完成科考工作?
2018-11-20 09:11

指挥令下,火箭升空,赤焰一道,北斗成行。19日凌晨,随着两颗组网卫星顺利升空,我国成功完成北斗三号基本系统星座部署。

2018-11-20 09:07
目前,人类对于细胞分子的检测手段也日益丰富,除了这种“单细胞高时空分辨分子动态分析系统”之外,还有一种超分辨显微镜也获得长足发展。
2018-11-20 09:04
据美国每日科学网站近日报道,宇宙间迄今最明亮星系W2246-0526在贪婪“蚕食”临近小星系时,被科学家“逮个正着”。
2018-11-20 09:02
“雪龙”号船长、船上气象人员及相关气象专家正在进行过西风带的气象会商。“雪龙”号从霍巴特港出发,预计4天后穿过西风带到达浮冰区边缘,12月初抵达南极中山站附近进行卸货作业。
2018-11-19 10:00
更多的智能终端采集到更多的第一手数据,基于这些数据,道路交通运行指数系统、实时在线交通仿真平台、GPS智能化监管平台等10个业务系统组成了深圳交通管理的“城市大脑”。
2018-11-19 09:58
随着两颗全球组网卫星19日凌晨从西昌卫星发射中心顺利升空,我国成功完成北斗三号基本系统星座部署。中国北斗是全球唯一由3种轨道卫星构成的导航系统,对执行发射任务的火箭要求非常高。
2018-11-19 09:58
加载更多